Comment Netflix est devenu le streamer incontournable pour les K-Dramas

Lentement mais sûrement, au fil des années, Netflix est devenu le symbole du K-Drama accessible. L'immense sélection de titres dramatiques coréens du géant du streaming offre aux fans internationaux, ainsi qu'un nombre en croissance rapide d'abonnés sud-coréens, le moyen le plus simple de regarder les séries coréennes les plus populaires du marché. D'autres plateformes telles que Disney et Apple TV ont sauté dans le train du profit en finançant leurs propres K-Dramas originaux (voir Perce-neige et Pachinko, respectivement), mais il existe des raisons essentielles pour lesquelles Netflix conserve son avantage en termes de quantité et de qualité. Et malgré les hausses de prix controversées, les niveaux d'abonnement et la répression du partage de mots de passe, rien n'indique que Netflix perdra cet avantage.

Pourquoi Netflix est-il capable de proposer autant de K-Dramas ?

royaume-netflix

Même si ce n’était pas un désert de streaming pour les fans de drames asiatiques avant les acquisitions de Netflix, ce n’était pas vraiment pratique. Il ne s’agissait pas non plus d’un modèle commercial pratique permettant d’attirer davantage l’attention du monde entier sur le contenu coréen. Le désormais disparu DrameFièvre , une plateforme appartenant à Warner Bros. , a été conçu pour les fans existants de drames en langue étrangère. Contrairement à Netflix ou à un équivalent similaire, qui propose des médias nationaux tout en donnant simultanément accès à la télévision internationale, si cette dernière n'était pas déjà votre timonerie d'intérêt, il n'y avait pas beaucoup d'intérêt à rejoindre DramaFever. Viki Rakuten fonctionne sur le même principe, offrant un contenu exclusif à la plate-forme, mais ne proposant pas les options sous forme de buffet que Netflix a rationalisées.

EN RAPPORT: 10 drames sud-coréens sous-estimés et où les diffuser

La société a commencé à jouer avec le divertissement coréen vers 2016 et a obtenu des droits de licence via des réseaux locaux plutôt que par le biais de sociétés de production plus grandes, qui avaient alors refusé les offres de Netflix. Royaume , le premier K-Drama financé et diffusé exclusivement sur Netflix, a fait ses débuts en janvier 2019. Série d'horreur zombie basée sur l'ère historique Joseon en Corée, elle a été bien accueillie par la critique et le commerce, gagnant une deuxième série en 2020, un épisode prolongé, et a planned 2023 special . Royaume a fait ses débuts des mois avant Alarme d'amour , le deuxième original de Netflix, qui a connu suffisamment de succès pour garantir une deuxième saison et est resté populaire jusqu'en 2021, se classant au premier rang. sixième K-Drama le plus regardé sur Netflix cette année-là (derrière Jeu de calmar, Hellbound, Mon nom, Vincenzo, et Douce maison – dont quatre portent la marque de l’original Netflix).

La société coréenne Studio Dragon a joué un rôle important

Yoon Se Ri et Ri Jeong Hyeok de Crash Landing On You assis près d'un feu de joie

Cette même année, Netflix announced a three-year partnership avec la plus grande société de divertissement de Corée, CJ ENM, et la filiale de la société, Studio Dragon. L'accord permet à Netflix d'héberger une partie du catalogue du studio et leur garantit les droits de diffusion en continu des titres en cours de diffusion et à venir. Ensemble, ces drames constituent l’essentiel de la sélection coréenne de Netflix ; si vous avez déjà regardé un K-Drama Netflix, il est probable que le logo Studio Dragon ait précédé le générique. Leur nom est synonyme de certains des plus grands succès nationaux et internationaux des six dernières années : Crash atterrissant sur vous, Douce maison, Le roi : le monarque éternel, la ville natale Cha-Cha-Cha, Goblin : le dieu solitaire et grand, M. Sunshine, l'hôtel del Luna, c'est normal de ne pas être bien, et Vincent . Ils ont également produit certains des plus grands succès de 2022, comme Proposition commerciale, Twenty Five Twenty One, Our Blues, Little Women, Extraordinary Attorney Woo, et Alchimie des âmes.

Se décrivant comme «Le principal studio de télévision scénarisée de Corée», Studio Dragon et leurs propres nombreuses filiales fonctionner sur la base d'un modèle de studio cela leur permet de superviser leurs créations de fond en comble. Cela implique d'utiliser et de soutenir des sociétés de production coréennes locales plutôt que d'externaliser, de gérer des acteurs et de maintenir des partenariats continus avec des talents de premier plan, tels que la légende de l'industrie. Kim Eun-Sook (scénariste de la récente coproduction Netflix/Studio Dragon La gloire ). Depuis 2017, Studio Dragon prétendait produire 20 à 25 % de tous les drames coréens ; en regardant la domination actuelle de la société sur le marché des K-Drama, les chiffres ont dû augmenter de façon monumentale.

Une telle saturation pourrait constituer un monopole entre des mains inférieures, mais pour les étrangers, au moins, Studio Dragon dispose d'une diversité de créateurs suffisante et de ressources suffisantes pour les soutenir, afin de préserver une grande diversité créative au sein de l'industrie. Fidèle à leur slogan « émotions universelles, histoires originales » ,' La Gloire est loin d'être Alchimie des âmes, ce qui est également loin de Avocat extraordinaire Woo, Netflix's most successful K-Drama of 2022.

Le succès continu du drame coréen

Et les audiences du streaming continuent de réagir. En tant que phénomène majeur, Jeu de calmar reste le contenu Netflix le plus regardé parmi tous les contenus originaux ou acquis (le public a passé plus de 2,2 milliards d'heures à regarder, soit un milliard avec un b ), mais Courtiser gagné plus de 662 millions d'heures de visionnage dans le monde en décembre 2022 et a atteint le Top 10 de Netflix dans plus de 50 pays. Un tel engagement de puissance en a fait la deuxième meilleure réussite coréenne de la plate-forme ainsi que le huitième K-Drama le plus réussi de tous les temps sur le câble national. À la traîne se trouve le produit créé par Netflix Nous sommes tous morts avec 659 millions d'heures regardées, tandis que d'autres débuts en 2022 comme Alchimie des âmes, La Gloire, Proposition commerciale, Petites femmes, Vingt-cinq vingt et un , Narco-Saints, et Sous le parapluie de la reine tous ont duré en moyenne entre 100 et 300 millions d’heures de visionnage.

Quand il s'agit de disséquer pourquoi le contenu coréen continue de résonner si fortement, critique culturel Kim Heon-sik tracé son attrait renvoie directement aux thèmes culturels de l'œuvre coréenne. Nous pouvons faire ce que Hollywood ne peut pas faire, dit-il. «Ils ne peuvent pas jouer avec les émotions ou l'empathie. Leur compétitivité réside dans l'échelle, les effets visuels et la narration méticuleusement planifiée. Le contenu coréen, en revanche [...] c'est l'humanisme intérieur qui a retenu l'attention des gens. Les trois milliards – encore une fois, avec un b- Netflix invested le contenu coréen a certainement porté ses fruits à long terme.