Davantage d'émissions de télévision doivent s'inspirer du marketing de « séparation »

Il existe une pléthore de nouvelles émissions diffusées chaque semaine en streaming et à la télévision en réseau. Même s'il est agréable d'avoir autant d'options parmi lesquelles choisir, nous en sommes arrivés au point où sélectionner quoi regarder est devenue une tâche écrasante. Un surplus de séries signifie également qu'il peut être difficile de se rappeler quand certaines nouvelles émissions font leurs débuts, ainsi que quand les favoris reviennent. Heureusement, certaines émissions de télévision proposent des stratégies marketing super créatives pour attirer les téléspectateurs , et les autres streamers/réseaux devraient en prendre note.

« Severance » vient de réaliser une campagne marketing géniale

Apple TV a mis au point une stratégie brillante pour enthousiasmer les gens à propos d'une émission de retour (rappelant ainsi aux fans exactement quand se connecter à nouveau). Leur émission à succès, Rupture , juste a lancé un événement pop-up original en personne à la gare Grand Central de New York. Le 14 janvier, Apple TV a recréé le Macrodata Refinement présenté dans la série dans une boîte en verre installé au milieu de la gare. Aux côtés d'autres acteurs, les stars de la série (dont Adam Scott , Britt inférieur , et Zach Cerise ) travaillaient tous dur, dur au travail, tandis que leurs patrons Lumon ( Patricia Arquette et Tramell Tillman ) les surveillait. Pendant plus de trois heures, les voyageurs pressés qui traversaient la gare se sont retrouvés face à face avec une reconstitution de l'une des émissions les plus intelligentes actuellement à la télévision.

Bien sûr, le coup marketing est devenu viral sur les réseaux sociaux, avec des tonnes de buzz générés pour la première de la saison 2 le 17 janvier. Une campagne par e-mail a également été envoyée, qui a été partagé sur Reddit ; il semble que ce soit un e-mail de Lumon Industries indiquant qu'une réunion est prévue (pour la date de la première, bien sûr). Le pop-up passionnant et créatif, ainsi que l'envoi d'e-mails non conventionnels, prouvent que ce type de marketing unique est conçu sur mesure pour une population de téléspectateurs chroniquement en ligne .

Il y a eu des événements éphémères similaires comme celui-ci ces dernières années. HBO a recréé toute une expérience de cinéma en drive-in pour aider à promouvoir Pays de Lovecraft en 2020, et un pop-up Filles d'or -à thème le restaurant a parcouru le pays . En 2022, le centre commercial The Grove à Los Angeles a présenté un pop-up avec des tonnes de produits dérivés et photo ops for popular Netflix shows such as Choses étranges , La Chronique des Bridgerton , et Jeu de calmar . Mais la plupart de ces activités interactives sont centrées sur d'autres événements comme le Comic-Con ou les célébrations d'Halloween (comme L'événement Huluween de Hulu en 2023 ). Malheureusement, jusqu'à présent, la plupart des émissions n'ont pas pu capitaliser sur ce type de campagnes marketing inventives. Divers facteurs, tels que les restrictions liées au COVID-19, les coupes budgétaires dans les services marketing et les grèves à Hollywood, ont tous limité le nombre de promotions en personne que nous avons vues ces dernières années. Cependant, avec le récent succès de Rupture l'événement pop-up de, davantage de studios pourraient désormais être disposés à recommencer à coordonner ce type de campagnes.

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D'autres émissions devraient copier la stratégie de Severance

Les campagnes marketing traditionnelles qui reposent uniquement sur Internet ou les réseaux sociaux devraient appartenir au passé. Les événements pop-up ou interactifs peuvent susciter de nombreuses discussions, non seulement de la part des participants en personne, mais également de la part des personnes qui peuvent voir l'événement en ligne. Il est probable que les pop-ups mettant en vedette les stars de la série (comme Rupture ) susciterait encore plus de buzz, puisque tout le monde aime voir une célébrité de près et personnellement (ou dans un cadre unique). Si d'autres streamers et réseaux veulent obtenir une partie du succès des refroidisseurs d'eau que Rupture a dans leur publicité, ils devront trouver des idées créatives et nouvelles pour commercialiser leurs émissions. Des campagnes promotionnelles inhabituelles peuvent toucher un public beaucoup plus large de manière organique , ce qui incitera davantage de personnes à se connecter et incitera les téléspectateurs à devenir des fans plus dévoués d'émissions spécifiques.

Il y a eu une tendance à la télévision où la plupart des émissions ont l'impression d'être diffusées en silence, sans beaucoup de publicité, puis, en raison de faibles audiences, d'être annulées avant même d'avoir eu la chance de trouver leur public. Pour créer des émissions à succès avec une audience potentiellement élevée, davantage de réseaux et de streamers devraient recommencer à créer des campagnes mémorables incluant des événements en personne , qui, à leur tour, peuvent être facilement partagées sur les réseaux sociaux. Si d'autres émissions ne suivent pas Rupture Dans cet exemple, il y a de fortes chances qu'ils continuent à passer inaperçus auprès d'un public plus large.

De nouveaux épisodes de Rupture La saison 2 est diffusée tous les vendredis sur Apple TV aux États-Unis.